快时尚品牌入侵 本土服装业谋突围

梳理今年服装行业的重大新闻可以发现，本土品牌同洋品牌之间的竞争一直在持续，其中最有代表性的是“快时尚”品牌之间的市场争夺战。

    如今，本土服装品牌愿意升级门店以及重视体验，这其中就有来自“快时尚”品牌们的“功劳”。觊觎中国市场的巨大潜力，更多“快时尚”品牌仍在大量布局，本土品牌所遭遇的竞争更加激烈。面对强势的“快时尚”品牌，向能者学习并从他们的围剿中突围成为本土品牌的首要任务。本期解读服装行业2013年关键词——突围。

    “快时尚”逆势布局

    事实上，所谓的“快时尚”品牌只是外界的一个统称。目前，“快时尚”已经给中国本土品牌带来了不小的压力。今年上半年，“快时尚”品牌的门店布局并不多，但相比其他品牌仍旧有些逆市扩张的意味。

    据联商网统计，截至今年三季度，优衣库在华门店达到231家，H&M和ZARA分别有151家和136家，Mango有116家，MUJI(无印良品)达到80家，GAP则有63家。

    在过去的三个季度，H&M、优衣库、ZARA、MUJI、GAP、C&A等“快时尚”品牌今年总计开店已超过150家，其中四大“快时尚”品牌(H&M、优衣库、ZARA、GAP)在中国的门店平均不到两天半的时间就开出一家。

    与此同时，本土品牌在经历了长时间的去库存后，在开店速度上多有放缓。以行业龙头美邦为例，据《21世纪经济报道》消息，去年，美邦直营店新增176家，不足2011年的一半。截至2012年底，其在全国拥有直营店和加盟店共计5220家。据悉，今年上半年，美邦直营门店数量下降了100多家，下半年直营门店计划还将再关闭100家。

    去库存、关店调整成为今年大多本土品牌的关键词，但这却不是“快时尚”品牌烦恼的事情。随着一、二线城市品牌日趋饱和，三、四城市对于品牌的认知度不高，再加上开店各项成本只增不减，“快时尚”品牌开始集体另辟蹊径，借引进集团内兄弟品牌分食市场份额。

    今年9月，优衣库全球第11家旗舰店在上海开业。除了优衣库这一品牌，母公司迅销集团旗下四大品牌首次进入中国市场，共同入驻该旗舰店。一向低调的GAP，在今年初就宣布了其2013年中国区的拓展计划，表示于2013年内在大中华区新开设约35家门店。8月份，GAP集团方面再度宣布旗下OldNavy品牌将于明年引入中国市场。
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